Один из самых узнаваемых подростковых брендов аксессуаров — Claire’s — заявил о возможной полной ликвидации бизнеса в Канаде. Компания начала процесс защиты от кредиторов через суд Онтарио, а её американская материнская структура на днях вторично подала на банкротство в США.
Что происходит:
– Claire’s управляет около 120 магазинов по всей Канаде, ещё 600 точек работают как «shop-in-shop» в Walmart и Toys“R”Us
– В компании занято примерно 700 сотрудников
– С начала июля Claire’s получила 26 уведомлений о расторжении аренды и лишилась доступа к 16 магазинам
– В заявлении суду говорится, что возможность реструктуризации уже исключена — вместо этого планируется «организованная ликвидация и закрытие»
Почему всё рушится:
– После пандемии клиенты массово ушли в онлайн
– Claire’s сделала ставку на цифровую торговлю и расширение в Walmart — но провалилась
– Главная проблема: основная аудитория — подростки до 18 лет, у которых нет банковских карт, и они не покупают много онлайн
– Даже попытки поднять цены и выпускать «базовые» товары вместо трендовых сыграли против компании
– Claire’s не выдерживает конкуренции с Shein, Temu, Lovisa и другими онлайн-гигантами
Цитата из аффидевита:
«Мы поняли, что наши юные покупатели просто не совершают достаточно объёмных заказов онлайн, чтобы оправдать стоимость доставки. Claire’s — это всё ещё про ощущение, про выбор аксессуаров руками, про офлайн-эмоции. В цифре мы это потеряли».
Claire’s пыталась продать свои активы — но никто не заинтересовался покупкой канадского бизнеса отдельно. По мнению руководства, Claire’s Canada экономически не имеет смысла без поддержки головной структуры в США.
📌 Claire’s работает в Канаде более 50 лет. Бренд появился в 1961 году как Fashion Tress (торговец париками), а в 1973-м приобрёл сеть Claire’s Boutiques.
📉 С переходом молодёжи в онлайн и спадом посещаемости торговых центров — «магия» Claire’s перестала работать. И, похоже, без шансов на возвращение.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.