Календарь окончательно переполнен. В мире уже больше 3 000 «национальных дней» — от пиццы и кренделей до сантехников и похмелья.
Их создаёт компания National Day Calendar, которая ежегодно получает более 30 000 заявок. Одобряют меньше 20.
Но есть нюанс. Чтобы закрепить день в календаре, нужно заплатить.
Именно поэтому крупные бренды проходят отбор легче. Их цель — не праздник, а продвижение.
В итоге каждый день теперь забит сразу несколькими «поводами». Например, 26 апреля одновременно отмечают день кренделя, день помощи лошадям и день владельцев домашних животных.
Сенатор Пола Симонс прямо говорит: смысл теряется. Если всё «особенное», то ничего не выделяется.
Но маркетологи считают иначе. По словам экспертов, поколение Z активно подхватило эту тему. Скидки, мемы, вирусный контент — всё работает.
«Национальные дни» пробиваются сквозь новостной шум и дают брендам лёгкий способ попасть в ленту.
Есть и обратная сторона. Чем больше таких «праздников», тем больше сбора данных и рекламных акций.
Фактически календарь превращается в рекламную платформу с элементами развлечения.
И при этом продолжает расти.
Maple Barrel пересказывает и сокращает публикацию по-русски, сохраняя ссылку на оригинал.