Помните бумажные книги, которые помещались в карман? Indigo пытается их вернуть

Крупнейший канадский книжный ритейлер Indigo Books & Music Inc. запустил программу по возвращению на полки дешевого и компактного формата масс-маркет покетбуков. Компания сотрудничает с канадскими издательствами Dundurn Press, Harbour Publishing и HarperCollins, чтобы выпускать нон-фикшн литературу в небольших форматах четыре на восемь дюймов. Цена таких переизданий составляет менее $20, а на полках со скидками можно найти предложения "две книги за $20".

Доля карманных книг на рынке Канады сократилась с 12% в 2012 году до всего лишь 4% в 2025 году из-за конкуренции со стороны электронных книг и смартфонов. Американский дистрибьютор ReaderLink в прошлом году и вовсе отказался от поставок покетбуков в непрофильные магазины и аэропорты. В самой сети Indigo данный формат сейчас занимает менее 1% от всех продаж документальной литературы, поэтому проект позиционируется скорее как амбициозный эксперимент.

Для авторов и издателей инициатива стала способом подарить успешным старым книгам вторую жизнь и привлечь экономных читателей, которые не готовы платить более $25 за обычные мягкие обложки или $40 за твердый переплет. В рамках программы уже успешно переизданы хоккейные мемуары Кена Драйдена The Game, которые разошлись тиражом почти 3,000 экземпляров за 6 месяцев, а также книга Outsider Бретта Попплвелла и мемуары Pageboy актера Эллиота Пейджа. Маржа от таких книг остается крайне низкой, но издатели компенсируют это за счет экономии на маркетинге и производстве уже известных аудитории хитов.