Торговая война: почему алкоголь стал главной мишенью в противостоянии Канады и США

С полуночи вторника вступили в силу полные запреты США на ввоз ряда канадских товаров, включая некоторые виды алкоголя, молочные субпродукты, мотоциклы и патоку. Речь идёт не о повышенных пошлинах, а о фактическом закрытии рынка: часть канадских производителей теперь просто не может отправлять продукцию в США.

Для дистиллера Джеймса Лестера, основателя ванкуверской Sons of Vancouver, это новый виток той же торговой войны, но с новым качеством боли. «Немного грустно, если честно», — сказал он. Его компания обычно отправляет в США несколько паллет пшеничного ржаного виски в год — менее 10 процентов всего бизнеса, но именно этот рынок он последние годы пытался развивать. Теперь у него остаётся немного продукции для онлайн-продаж в США, но, по его словам, это «последнее на неизвестно какой срок». Даже канадцы, которые приедут в Канаду и купят бутылку, не смогут увезти её обратно в США.

Кого ударит сильнее всего

По оценке юриста по международной торговле из KPMG Law Роберта Глазго, хотя макроэкономический эффект от запрета невелик, пострадают именно небольшие независимые производители — пивоварни, дистиллерии и винодельни, сильнее зависящие от торговли с США. Дело в том, что запрет не распространяется на бочковые поставки определённых видов алкоголя выше определённого объёма: пошлины с оптовых партий некоторых виски и ликёров были сняты ещё при объявлении усиленных торговых мер в начале месяца. Это освобождает крупные транснациональные компании, у которых есть мощности по розливу и смешиванию по обе стороны границы, от части последствий, оставляя основной удар мелким игрокам.

Крепкий алкоголь может пострадать особенно сильно, поскольку Канада поставляет в США больше крепких напитков, чем пива или вина. По данным Бюро переписи населения США, в 2025 году США импортировали из Канады крепкого алкоголя на 673 миллиона долларов США, тогда как вина — на 62,1 миллиона, а пива — всего на 19,2 миллиона долларов США. По данным отраслевой ассоциации Spirits Canada, около 93 процентов канадского крепкого алкоголя, идущего на экспорт, направляется именно в США, и президент ассоциации Кэл Брикер называет потерю этого «очень важного» рынка серьёзным поводом для беспокойства. По его словам, около половины из двух миллиардов долларов крепкого алкоголя, производимого в Канаде ежегодно, продаётся именно в США: «Мы продаём больше Crown Royal в Техасе, чем во всей Канаде».

При этом, как отмечают некоторые участники винодельческой отрасли, введённая ранее 50-процентная пошлина уже фактически исключала канадские товары с рынка, а отраслевые группы призывают власти оказать канадским виноградникам дополнительную поддержку.

Почему именно алкоголь

Алкоголь оказался в центре торговой войны с самого её начала: в марте 2025 года большинство канадских премьеров сняли американские бутылки с полок провинциальных ликёрных магазинов в ответ на введённые США пошлины. Этот шаг вызвал критику со стороны политических лидеров отдельных регионов США, где производятся определённые сорта спиртных напитков, — например, губернатор Кентукки Энди Бешир призывал канадских лидеров пересмотреть решение, поскольку оно угрожало производителям бурбона в его штате.

Белый дом, в свою очередь, в июле при объявлении новых 50-процентных пошлин указал на канадскую «дискриминацию» в отношении американского алкоголя, а также молочной продукции и автомобилей; под удар попали не только напитки, но и товары от молока до бумажной продукции и синтетических париков.

Профессор экономики Университета Конкордия Мойше Ландер объясняет, почему алкоголь, составляющий относительно небольшую долю в торговле между Канадой и США, стал таким болезненным вопросом: он слишком личный. «Мы хотя бы отчасти идентифицируем себя через то, что пьём», — говорит он. По его словам, такие бренды, как Foster's в Австралии или Guinness в Ирландии, давно стали больше, чем просто напитками, — частью национальной идентичности; то же касается кентуккийского бурбона и калифорнийского вина, что делает их политически эффективными мишенями. При этом Глазго добавляет, что потребителям относительно легко заменить любимую марку вина или бурбона местной бутылкой и всё равно хорошо провести вечер, что делает алкоголь удобным инструментом для тех, кто формирует торговую политику: такая форма ответных мер бьёт по стране-мишени сильнее, чем по собственному рынку.

Полтора года без вина

Джоан Кауц, руководитель отдела глобальных продаж и маркетинга калифорнийской винодельни Ironstone Vineyards, говорит, что понимает сигнал, который посылает снятие американского алкоголя с канадских полок. «Мне это не нравится, но я это понимаю», — сказала она.

Из-за конфликта вина с 2500-гектарной винодельни в Лоди, штат Калифорния, не продаются в Канаде уже полтора года. По словам Кауц, компания продолжает продавать часть продукции в Альберте, где частные ликёрные магазины не ограничивают продажу американского алкоголя, но это лишь малая доля того бизнеса, который Ironstone раньше вела с Канадой. Исторически на Канаду приходилось 20 процентов экспорта винодельни — это был её важнейший рынок за пределами США. «Естественно, это бьёт по финансам», — говорит Кауц. «Мы выстраивали этот рынок 30 лет, и всё исчезло за одну ночь». Семейный бизнес экспортирует продукцию в десятки стран и смог переориентироваться на другие рынки, когда канадский спрос иссяк, но для других виноделен последствия оказались тяжелее: некоторые, по сообщениям, подали на банкротство или решили закрыться и продать виноградники.

По данным Совета дистиллированных спиртных напитков США, в целом по категориям алкоголя экспорт из США в Канаду в 2025 году упал после того, как бутылки убрали с полок: продажи крепкого алкоголя снизились на 70 процентов, а вина — на 87 процентов. На фоне этого экономического ущерба совет призвал администрацию президента США Дональда Трампа урегулировать спор вокруг алкоголя, чтобы давние торговые партнёры вновь могли «поднять бокалы вместе».

Кауц по-прежнему надеется, что это произойдёт. Она рассчитывает, что память канадских потребителей окажется не слишком короткой и они вновь захотят калифорнийского вина, когда смогут его купить. «Найдётся группа, которая будет медленнее возвращаться за стол», — говорит она. «Но нужно сохранять надежду».