В Келоуне кандидаты в совет борются за внимание избирателей юмором и трюками

В Келоуне на выборах в городской совет 37 кандидатов конкурируют всего за восемь мест, и часть новичков решила выделиться из толпы не привычными плакатами и обходом домов, а юмором и зрелищными трюками.

33-летний инженер и предприниматель Брэди Роджерс построил кампанию на нарочитой самоиронии. Его предвыборные плакаты и посты в соцсетях выдержаны в стиле сухого юмора: на одном из плакатов, например, текст «Хорошо. Я сделаю это». На сайте кампании размещён скриншот с подписью: «Привет, я Брэди. Нравится ли мне политика? Нет. Знаю ли я, что делаю? Нет. Но квалифицирован ли я? Тоже нет».

По словам Роджерса, идея заключалась в том, чтобы внести немного веселья в рутинную часть избирательной кампании, а сам стиль подачи он называет отражением своего характера, а не продуманной стратегией. «Я стараюсь быть искренним и открытым во всём, что делаю, будь то ведение бизнеса или теперь предвыборная кампания», - сказал он. «Нравлюсь я людям или нет, это заставляет их задаваться вопросом, зачем я это делаю, что я думаю и какие у меня планы».

Фотографии его плакатов недавно широко разошлись в США, набрав около двух миллионов просмотров, и реакция, по словам Роджерса, была в основном позитивной. Тем не менее кандидат признаёт риск такого подхода: «Возможно, я немного сам себя подставил», - заметил он.

Другая кандидатка-новичок, предпринимательница и общественная волонтёрка Тереза Мэй, сочетает традиционную работу с избирателями с заметным видеоконтентом. Она больше десяти лет занимается вейксёрфингом, и, по её словам, именно дети подтолкнули её объединить это хобби с кампанией. Результат - серия роликов в Instagram, где Мэй на вейкборде катается по озеру Оканаган на высоких каблуках, размахивая предвыборным плакатом со своим именем; есть и кадры неудачных первых попыток трюка.

Мэй говорит, что таким образом пытается привлечь молодых избирателей, «делая что-то весёлое, что-то, что выделяется». По её словам, это способ донести своё имя и плакат до аудитории: «Я не печатаю так много плакатов. Как мне показать свои плакаты, ну, теперь уже, наверное, 500 тысячам человек?» Как и Роджерс, она считает такой приём лишь «ледоколом», который привлекает внимание, прежде чем направить людей на её сайт с программой. По её словам, другие кандидаты из других городов уже говорили ей, что им тоже нужно «поднять планку».

В Уэст-Келоуне действующий член совета Гаррет Миллсап, который идёт на переизбрание, использует для агитации своего 10-летнего пса породы биглиер по кличке Купер. На плакатах Миллсапа фигурирует собака с подписью «Переизберите моего человека», а сам кандидат призывает сторонников делать селфи рядом с плакатом. «Предвыборные плакаты не обязаны быть скучными, и мне нравится, что они вызывают улыбку у людей по дороге на работу», - написал Миллсап в Facebook.

Дэвид Блэк, доцент Школы коммуникации и культуры Университета Роял Роудс, отмечает, что нестандартные предвыборные приёмы не новы, но соцсети дают кандидатам больше возможностей для экспериментов. По его словам, это идёт на пользу политике, поскольку уводит от «тирании дисциплины сообщения», когда всё жёстко выверено, и позволяет даже известным кандидатам и партиям казаться свежими и немного дерзкими. Муниципальным кандидатам, добавляет Блэк, приходится труднее: вне партийных ярлыков и идеологий каждый фактически сам себе бренд и сам себе партия, поэтому им нужно продвигать прежде всего собственную личность на переполненном поле.

При этом Блэк предупреждает: ставка на юмор - осознанный риск. Он может привлечь внимание, но и подорвать доверие, если избиратели сочтут кандидата несерьёзным. «В каком-то смысле любая реклама - хорошая реклама, - говорит профессор. - Но сделать это правильно непросто».